¿Puede una aplicación para móvil creada y mantenida por «4 gatos» valer más que una petrolera como Repsol de 40.000 empleados y activos por todo el mundo? Pues al parecer sí…
Antes de meternos en materia vamos a los básicos , que no son tan básicos porque como todo en el mundo de las redes sociales es cuando menos interpretable y discutible. Existen 3 indicadores que miden una red social:
- Número de usuarios activos: poco que explicar, cuantos usuarios tienen que usan la aplicación con una frecuencia mensual.
- Engagement Rate: mide el grado de afinidad que el usuario tiene con la aplicación. Aquí tenéis una explicación más detallada, pero a grosso modo se basa en la veces que un usuario entra en red social, comenta, interacciona, y vuelve a entrar después de una visita.
- Convertation Rate: mide el porcentaje de veces que un usuario acaba comprando/visionando/interactuando en la red social. Depende del objetivo la conversión mide compras, interacciones u otros comportamientos del usuario.
A finales de 2013 el Conversión Rate por plataforma era (multiplicado por 10 para visualizar mejor el gráfico):
Hace poco tiempo desayunamos con la noticia que indicaba que instagram había superado en número de usuarios de twitter, esto tiene dos lecturas, primera, hay que ser muy bueno para mantenerte arriba y segundo la imagen empieza a ganarle partida al texto. Algo que empezó a tener sentido a tenor del éxito de plataformas como Pinterest la cual se convertió de la noche a la mañana como una red social enorme y lo que es mas importante la que producía uno de los mejores ratio de conversión de todas las redes sociales existentes (en USA, como no podía ser de otra forma). Si tenemos en cuenta sólo el segmento femenino, estos ratios de Pinterest aumenta enormemente.
Pues esto ratios, simplificando mucho el problema, junto alguno que otros de carácter económico son los que se usan en la valoración de una empresa. Cojonudo, pues según los expertos Instagram vale 35.000 millones de dólares, lo pongo en numérico 35.000.000.000… Más o menos lo que vale Repsol en bolsa… ¿Tiene sentido? Pero no solo tenemos este ejemplo YouTube está valorado en 40.000 MM$, una startap desconocidos para muchos (que no leen mi blog, jejeje) como es Slack está valorada en 1.000 MM$ y todavía no ha demostrado su rentabilidad!
La especulación se instaurado en las sectores tecnológicos americanos provocando expectativas tremendas y muy negativas para el éxito de las empresas que se valoran. Se está olvidando el verdadero valor del trabajo, de lo que tiene valor, esto cada vez me recuerda más a la enorme crisis de las subprimes.
¿Hasta donde se inflará el globo?¿Qué opináis?¿Qué vale más El Corte Ingles o Whatsapp?
