Diciembre 26, 2014 Miguel A. Glez.

Especula que algo queda

¿Puede una aplicación para móvil creada y mantenida por “4 gatos” valer más que una petrolera como Repsol de 40.000 empleados y activos por todo el mundo? Pues al parecer sí…

Antes de meternos en materia vamos a  los básicos  , que no son tan básicos porque como todo en el mundo de las redes sociales es cuando menos interpretable y discutible. Existen 3 indicadores que miden una red social:

  • Número de usuarios activos: poco que explicar, cuantos usuarios tienen que usan la aplicación con una frecuencia mensual.
  • Engagement Rate: mide el grado de afinidad que el usuario tiene con la aplicación. Aquí tenéis una explicación más detallada, pero a grosso modo se basa en la veces que un usuario entra en red social, comenta, interacciona, y vuelve a entrar después de una visita.
  • Convertation Rate: mide el porcentaje de veces que un usuario acaba comprando/visionando/interactuando en la red social. Depende del objetivo la conversión mide compras, interacciones u otros comportamientos del usuario.

A finales de 2013 el Conversión Rate por plataforma era (multiplicado por 10 para visualizar mejor el gráfico):

Facebook
18.5%
Vimeo
11.6%
YouTube
11.6%
Instagram
10.8%
Google+
9.6%
Twitter
7.7%
Polyvore
5.8%
Pinterest
5.4%
LinkedIn
4.7%

Hace poco tiempo desayunamos con la noticia que indicaba que instagram había superado en número de usuarios de twitter, esto tiene dos lecturas, primera, hay que ser muy bueno para mantenerte arriba y segundo la imagen empieza a ganarle partida al texto. Algo que empezó a tener sentido a tenor del éxito de plataformas como Pinterest la cual se convertió de la noche a la mañana como una red social enorme y lo que es mas importante la que producía uno de los mejores ratio de conversión de todas las redes sociales existentes (en USA, como no podía ser de otra forma). Si tenemos en cuenta sólo el segmento femenino, estos ratios de Pinterest aumenta enormemente.

Pues esto ratios, simplificando mucho el problema, junto alguno que otros de carácter económico son los que se usan en la valoración de una empresa. Cojonudo, pues según los expertos Instagram vale 35.000 millones de dólares, lo pongo en numérico 35.000.000.000… Más o menos lo que vale Repsol en bolsa… ¿Tiene sentido? Pero no solo tenemos este ejemplo YouTube está valorado en 40.000 MM$, una startap desconocidos para muchos (que no leen mi blog, jejeje) como es Slack está valorada en 1.000 MM$ y todavía no ha demostrado su rentabilidad!

La especulación se instaurado en las sectores tecnológicos americanos provocando expectativas tremendas y muy negativas para el éxito de las empresas que se valoran. Se está olvidando el verdadero valor del trabajo, de lo que tiene valor, esto cada vez me recuerda más a la enorme crisis de las subprimes.

¿Hasta donde se inflará el globo?¿Qué opináis?¿Qué vale más El Corte Ingles o Whatsapp?

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About the Author

Miguel A. Glez. Ingeniero de telecomunicaciones, experto en procesos, tecnología y marketing. También hago croquetas.
  • luis alcala

    Es muy sencillo si se logro hacer creer que por que mucha gente utiliza un red y toda la publicidad que puedes colocar allí resulta muy efectiva, entonces logras hacer creer que esa red vale mucho. Si evalúas una red social en cuanto el beneficio que aporta a la humanidad, es muy poco, como bien indicas, ni siguiera generan tantos empleos, tampoco es que ayudan a la producción de productos procesados, que sean consumidos. Pero hay una razón muy importante, si los equipos de computación fueran económicos, y los salarios del personal de TI fueran razonables, todo lo que gira alrededor de este mundo tecnológico, no requeriría elevar tantos sus costos para poderse mantener. Si por crear una red social un grupo de gatos se ganan tantos millones, cuanto se deben ganar los creadores de las vacunas contra el ebola. Es una cuestión de intereses, se generó un interés en torno al mundo informático y ha sido conveniente para mucha gente,pero por que no se trabaja para que la tecnología sea accesible a todo el mundo y económica. Imagínate si las casas que producen equipos tecnológicos, aceptaran como parte de pago el equipo que uno este usando, esas empresas podrían reciclar y reutilizar muchas piezas y parte, pero no es preferible guardarse una serie de pequeñas mejoras que aplicaremos al nuevo modelo que sacaran en 5 meses, pero que costara muchos mas que el anterior. Ya es un sistema instituido que reporta muchas ganancias a ciertos grupos y quién se va a atrever a frenarlos. Por eso es tan importante mantener altos niveles de publicidad, así como lograr que los iconos e ídolos de la gente utilicen ciertos equipos, a la final hay un consumidor final que va a pagar un precio, seguirán utilizando la frase que esas redes son gratuitas. Les adelanto que soy del área de TI y por eso hablo con propiedad del tema

    • maglezdoval

      Hola Luis! Gracias por tu magnífica reflexión sobre el tema! Creo que estamos muy alineados en la forma de pensar, yo también he desarrollado parte de mi carrera profesional en el mundo de TI y entiendo lo que comentas. Lo último que comentas tiene que ver con la obsolescencia programada ya sea a través de hardware, provocando el fallo del aparato, como a través de software provocando que el mismo aparato no valga para hacer las cosas que hacíamos, como a través de la emoción generando en el consumidor una necesidad inagotable de actualizarse tecnológicamente.
      Mi artículo iba buscando la necesidad de medir las cosas por su verdadero valor, y no puedo entender que una empresa aunque tenga 300MM de usuarios y genere un ingreso de 1.000 MM valga más que una empresas consolidada con unos ingresos de 50.000 MM€, hay algo que falla, y creo que puede haber una gran burbuja tecnológica que tiene que acabar estallando pues no hay tanto pastel para todos. En esa explosión puede que se lleve por delante empresas como twitter… Esperemos que no porque el valor social que tiene es tremendo… Lo dicho gracias por tus comentarios!

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